2017财年iPhone销量预计增长6%，中国市场成关键

据外媒报道，当地时间周一，瑞银分析师史蒂文·米卢诺维奇(Steven Milunovich)发表投资报告称，由于会有更多用户换购手机，明年苹果iPhone销售情况将会好转，但中国市场需求不断滑坡仍然是一大担忧。

米卢诺维奇预计，在iPhone7系列拉动下，2017财年(从9月25日开始) iPhone销量将增长约6%。他在周二发表的一份投资报告中说，2016财年iPhone销量下滑8%，高端智能手机销量整体下滑4%。

米卢诺维奇还预测，在iPhone8发布推动下，2018财年iPhone销量将出现两位数增长。预计iPhone 8设计将有大幅度变动，而且配置OLED显示屏。他说，“苹果品牌仍然相当强大，只有极少用户会换购其他品牌，这将为2018财年两位数的增长率奠定基础。但在中国市场，让苹果尴尬的不仅是下滑速度，还有市场份额流失10个点。”

米卢诺维奇说，在2015财年的iPhone销售增长中，中国市场居功至伟，但2016年财年成为iPhone销售增长的拖累。

苹果在中国高端智能手机市场上的份额由2015财年的60%下滑到2016财年的50%。米卢诺维奇说，蚕食苹果市场份额的是华为、Oppo和Vivo等中国本土品牌，“中国消费者希望购买iPhone 6S和7之外的其他高端智能手机”。

报告指出，今年第二、三季度，iPhone在中国市场的销售情况恶化。有证据显示，售价更低的iPhone SE在中国市场没有受到热捧，iPhone 7“供应紧张或认可度不高”。

米卢诺维奇对苹果股票评级为“买进”(Buy)，未来12个月目标股价为127美元。

当地时间周二，瑞士信贷分析师库尔宾德·加查(Kulbinder Garcha)再次把苹果股票评级确定为“跑赢大盘”(outperform)，把目标股价定为150美元。

加查说，在预期的iPhone 8“超级周期”到来前，iPhone 7将推动苹果智能手机业务重回增长轨道。最近投资者对iPhone 8毛利率和OLED供应可能紧张的担忧是不合时宜的。

加查预计，苹果可能把配置OLED显示屏的iPhone 8售价提升约50美元，以弥补采用新型显示屏带来的成本增加和保持利润率。如果OLED显示屏供应紧张，苹果可能只为高端型号配置这种显示屏。

周二，富国银行证券公司分析师梅纳德·乌姆(Maynard Um)仍然把对苹果股票评级确定为“与大盘持平”(sector perform)，把价格区间定为105-120美元。

乌姆表示，他对苹果的主要担忧与其iPhone业务有关。2016财年，iPhone业务占到苹果营收的63.4%和毛利润的逾70%。