苹果加速扩张印度市场 为其定制新广告

    北京时间7月24日上午消息，由于在全球增速最快的智能手机市场份额不足，苹果正在加紧挺进印度市场，不仅发布了专门针对该国定制的广告，而且扩大了零售网络和促销性质的融资方案。

　　多年以来，印度在苹果公司内部的重要性一直不及中国——自从2007年发布以来，iPhone已经很快在中国市场热销。

　　但现在，苹果估计其4月至6月季度在印度的iPhone销量实现93%的同比增长，首次超过中国的87%——尽管后者的基数更大。苹果目前在印度智能手机市场的份额仅为2%，而韩国三星约为三分之一。

　　苹果此举正值该公司本周早些时候发布的财报未达预期之际，导致一些投资者质疑该公司能否延续两位数的增长速度。

　　“苹果有意识地扩张印度的分销渠道，积极推广该公司的产品。营销开支也将加大。”美国市场研究公司IDC印度和南亚总经理加帝普·梅达(Jaideep Mehta)说。

　　多家电子零售连锁和苹果经销商的高管表示，该公司希望增加展示空间，以便更好地宣传该公司的消费电子产品，分销商的数量也增加了一倍多，达到5家。

　　知情人士透露，苹果还引入了一名新高管，专门负责印度市场，并且希望招募一名政策顾问，帮助其适应新德里的官僚环境。

　　苹果拒绝对印度战略发表评论。

　　某电子连锁商店的高管说：“苹果希望在印度市场做大规模。他们已经增加了分销商的数量，希望挺进规模更小的城市。”

　　分析师表示，iPhone在印度市场的高增长很大程度上来自4s、5s和5c等价格较低的早期型号。

　　IDC分析师梅塔说：“苹果是一个有抱负的品牌，他们必须在增长过程中平衡数量与品牌之间的关系。”

　　然而，一部新iPhone在印度的售价高达5万卢比(约合785美元)，足以在该国购买8部入门级智能手机。在这样的情况下，要实现这种平衡绝非易事。

　　苹果不仅在印度投放了首个电视广告，还提供了一些融资渠道，帮助人们以分期付款的方式购买最新款iPhone 6手机。除此之外，该公司旗下的流媒体音乐服务Apple Music在该国的价格也只有每月120卢比(约合1.88美元)，仅为美国的五分之一。

　　苹果之前也在印度推出过消费者融资方案，但零售商表示，关注运营和营销表明该公司现在更加重视印度市场。

　　事实上，苹果在印度市场的发展空间很大。

　　“高端智能手机市场将在2015年接近800万部。”美国市场研究公司Counterpoint分析师尼尔·沙阿(Neil Sah)说，“苹果有很大的增长空间，可以在其中夺取大量份额。”他还补充道，苹果在截至4月的一年内仅卖出100多万部iPhone。