iPhone X人像光效虚假宣传？ASA：并没有

相信 iPhone X 用户很多都体验过“人像光效”功能，在这其中有部分人认为超赞，有部分则认为是嘘头，或者太假，达不到苹果宣传那样的效果。不过，对于后者，最近负责广告监管的英国广告标准局（ASA, Advertising Standards Authority）认为，至少苹果宣传“人像光效”的广告没有欺骗消费者。

今年 2 月底苹果曾发布了一则关于 iPhone X“人像光效”功能的电视广告，主要讲述 iPhone X 配备先进的原深感摄像头，除了实现面容 ID 外，还能为前置摄像头带来具有人像光效功能的人像模式。苹果宣称 iPhone X 就是“全新自带人像光效模式的相机”，而且无需专业拍摄环境或工作室，“随手就能拍出媲美影棚级光效的惊艳的人像照片”。

然而，苹果这则电视广告遭到了部分观众的投诉，其中两项提交给英国广告标准局的投诉认为，“iPhone X 根本就无法拍出影棚级光效的高质量照片”，并指出苹果违反了针对广播媒体的 BCAP 基本准则，例如禁止“具有误导效果”或“夸大事实”或“未经证实效果”的广告。

对此，英国广告标准局的最终判决显示，苹果这一电视广告宣传合情合理，无需采取禁播的措施。英国广告标准局表示，“我们认为消费者需要去理解‘影棚级光效人像照（Studio-quality portraits）’这个术语，这本身只是意味着手机的人像光效功能可让用户模仿影棚级光效的人像照。”

英国广告标准局认为，大家首先应该明白，苹果在广告中 iPhone X 所展示的人像光效照片，真正切切就是通过 iPhone X 拍摄实现的。更具来说，这些展示的照片是在 iPhone X 拍摄完成之后，再通过 iPhone X 所提供的人像光效功能进行调整，才让照片效果最终模拟出了类似在摄影棚拍摄的效果。

当然，英国广告标准局也承认，他们很清楚那些用于摄影工作室的专业技术和工具，毕竟对于拍摄高标准的照片发挥了至关重要的作用，而且其中有很多是 iPhone X 无法实现的。不过，英国广告标准局强调，这则广告的重点在于突出人像光效功能，即人像光效对于实现广告所展示的图像质量的意义，而所展示的图片就是通过 iPhone X 所拍，然后利用人像光效功能实现的真实效果。

英国广告标准局称：“出于这些原因，我们得出的结论是广告没有误导性。”

英国广告标准局的判断，在某种程度上也基于苹果官方的回应。苹果官方指出，“影棚级光效人像照”并没有行业定义的标准，这个术语本身就是主观的、非官方的、不可衡量的，因为就算摄影师在摄影棚拍摄人像光效照片，所使用的技术、设备、灯光和拍摄技能之间也存在很大的差异。

苹果指出，iPhone X 使用了 50mm 焦距镜头，这是摄影棚里拍摄人像最受欢迎的镜头之一。同时，iPhone X 上人像光效功能根据摄影布光的基本原则，结合运用深度感应摄像头和面谱绘制等复杂的软硬件，才生成了逼真的影棚级光效。苹果强调，“广告中所展示的图像就公平地反映了此相机功能。”

早在 2008 年，英国广告标准局曾处理过多起 Android 用户对苹果的投诉，例如当苹果电视广告称 iPhone 包含互联网一切，结果因为 Safari 并不支持 Java 和 Flash 而被禁播。还有，苹果夸大 iPhone 3G 速度的电视广告也被英国禁播了。同时，2009 年苹果吹嘘 App Store 的 app 涉及一切，2011 年 iPhone 4 是“世界最薄手机”，这些广告都被英国广告标准局禁播了。