苹果因发布会名言「one more thing」与斯沃琪发生诉讼败诉

据《悉尼先驱晨报》报道，苹果公司输掉了一起和瑞士手表制造商斯沃琪（Swatch）的官司，这次他们争夺的是“one more thing”在澳大利亚的使用权。众所周知，“one more thing”是乔布斯的经典名言，其经常在发布会结尾使用这句话来引出一个最大的惊喜。这句话几乎是苹果发布会上的名言，即便是苹果现任CEO库克也会经常使用。

苹果因为这句话和斯沃琪打了官司。

如今这句名言被斯沃琪用在自己的商标上。苹果公司曾与澳大利亚商标局争论过此事，苹果认为斯沃琪对这项商标的申请存在问题，他们不应该在商标中使用“one more thing”这一短语，而应该申请自己的商标。

然而斯沃琪表示，这句话的灵感来自于电影《神探可伦坡》（Columbo），后者经常会说“just one more thing”。斯沃琪将这一商标用于一款以黑色电影为灵感的手表上。

最终，听征官阿德里安·理查兹（Adrian Richards）站在了斯沃琪这边，命令苹果支付这家手表制造商法律费用。理查兹解释说，苹果公司从来没在任何“特定”产品或服务中使用“one more thing”这一短语。

判决书中写道：“这一短语曾在竞争对手（苹果）推出某款产品或服务前使用过，但在这之后这句话就和该产品或服务没什么关系了”。

“偶尔使用或是临时使用都不具有商业特征。并且这一短语是带有普通含义的，简单来说就是说话的人想说一些别的事情，就用这句承上启下。”这也是这次判决的重要依据。

事实上在这个官司之前，苹果在瑞士也曾和斯沃琪打过类似的官司，同样败诉了。那起案件的起因是斯沃琪在新款NFC手表广告推广中使用了“Tick different”这个短语。苹果认为这句话和“Think Different”太像了，后者是苹果在上世纪90年代宣传Mac电脑时使用的广告语。不过瑞士法院在这个问题上同样支持斯沃琪。

尽管苹果与斯沃琪之间的法律战争以失败告终，但是它正通过其他方式赢得瑞士手表市场。目前，Apple Watch的销量超过了整个瑞士手表行业，可穿戴设备的销量预计将以两位数的速度增长。

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