苹果iPhone6这么火，谁干的？

9月19日iPhone6和iPhone6 Plus全球发售，引起了中国代购者的疯抢。美国和日本都发生了为买iPhone打架的事情，主角是中国海购客。南京海关还查出了一名夹带走私iPhone6入境的乘客，他居然带了20部手机；而上海浦东机场自20日开始5天内查到的iPhone6达到335台。

iPhone6这么火，到底是因为什么？因为中国内地不卖！不卖是有原因的，它们还没有取得工信部的批文。所以，水货就成了黄牛们奇货可居的稀有商品。加上iPhone手机多年来在形象上的苦心经营，已经成了时尚和高大上的标志，弄得文艺青年加赶时髦的小清新们趋之若鹜。火得惊动全世界，就是因为这个时间差。

23日，iPhone6最火的那一天，工信部部长苗圩发话了。总结起来就俩字儿：快了。

有人估计，国内的行货，在年内怎么也会上市了，到了春节，就该掉价了。苗部长一句话，弄得水货价格应声而落：当天由8800元一台掉到了7400元，接下来两天，跌破6000元。黄牛们放话，甩了货就要跳楼了。这一通戏下来，弄得不关心iPhone的人都好奇了。

其实看看iPhone的行为，就知道怎么回事了。在新品发布前好长时间，就会接连有人放风，什么看到新品的样子啦，瞅见新品的流水线了，接下来是辟谣，反复闹腾，市场就预热了。然后再来一场全球直播的发布会，请出鼻祖乔布斯的神像来，要精神有精神，要物质有物质，弄得风云际会。那些天天要走在最前沿的孩子哪里还按捺得住？

看看人家的宣传企划，不得不赞叹。国产手机还停留在自我吹嘘、互相揭短、骂街的状态呢，人家是每隔一段就来一次横空出世，根本不在一个档次上。

之所以不厌其烦地炒作，就是这个企业的生命线全在量上。有了量，成本才会降低，利润空间才会更大。没想到，最响应炒作的、最吃这一套的就是中国消费者，而批文的滞后客观造成了饥饿营销，恰好属于加了一把柴火。

别谴责国人素质，这事真是多年积累、各种因素加在一起才搅起来的。

瞧，中国的手机企业挺像中国足球的，有巨大的市场，有热情一点就着的消费者，缺的就是自己的东西，和世界水平的差距也一样巨大。所以，别满足于自己的抄抄改改，别闹着互相指责、炒作，多干点实在的，动动脑子，把人家的粉丝抢过来才是正经。