苹果App Store新变：用户下载软件减少，花费增多

应用商店成为苹果最成功的服务业务之一，而在给设备购买软件和数字内容方面，苹果的粉丝似乎从不吝啬。

近日，移动互联网市场研究公司Sensor Tower发布的报告显示，去年美国消费者平均在苹果App Store上消费了40美元，这当中包括了软件购买或是软件内的后续消费。

而在2015年，这一数字还只是35美元。报告称，在苹果App Store去年在美国市场获得的收入中，八成是游戏。上述研究公司的一位分析师表示，在美国，平均每个iPhone用户去年购买了27美元的游戏，高于2015年的25美元。

虽然游戏贡献的收入最高，但是增速最高的软件和内容种类是视频娱乐，其中包括了知名的网络视频服务，比如HBO电视台的HBO Now，以及优质版权视频服务Netflix和Hulu等。

去年，对于长期提供付费内容和媒体的开发商，苹果修改了分成的政策。第一年内，苹果仍然对于内容销售获得三成的分成，但是从第二年开始，如果用户长期成为付费会员，则苹果的分成将会降低到15%。此举是鼓励第三方公司推出更加精彩的媒体内容，实现细水长流的收入模式。

这份研究报告也显示，虽然苹果手机用户在iOS软件和内容上的花费增加了，但是他们下载的软件数量却不增反减。

据该公司统计，2015年，美国苹果手机用户平均下载了35个软件，但是去年只有33个。

需要指出的是，不同的研究机构统计的数据存在明显差异。去年，美国花旗集团也出台了一份报告，报告显示每一个iOS设备每年通过App Store贡献了52美元的收入，这远远高于上述机构的40美元。

花旗集团也指出，谷歌面向安卓手机推出的Play软件商店，从每一台安卓手机上只获得了5.7美元的收入。

过去的多项研究也指出，苹果软件商店的下载量远远低于谷歌商店，但是总收入却是谷歌的数倍之多，主要原因是iOS设备用户的数字内容消费能力较强。

去年，苹果智能手机销量出现了首次下滑，平板电脑、音乐播放器、机顶盒、苹果手表、个人电脑等硬件也面临着不利局面，因此苹果开始重视服务业务的发展，而App Store则是最重要的服务业务之一。

除了App Store之外，苹果的服务业务还包括苹果音乐、iCloud云存储。苹果希望用这些业务保持较高的整体利润率，同时避免收入下滑太多。